淺談跨文化傳播 亞運塑造之中國形象

「我們亞洲，山是高仰的頭；我們亞洲，河像熱血流；亞洲風乍起，亞洲雄風震天吼。四海會賓客，五洲交朋友；亞洲風四起，亞洲雄風漫天吼。」 這首《亞洲雄風》近日再次唱響。

回憶回溯到1990年，那是中國迎來建國以來最大規模的洲際運動賽事：第十一屆北京亞運會。當年內外都存在者諸多困難，但中國抓住亞運會這一在國際「亮相」的契機，對外打破敵對勢力對我國的孤立和限制，對內增強民族自信心和凝聚力。從那時起，亞運會就不再是一項簡單的賽事，而是與我國改革開放的發展大局聯繫起來了。反觀2023年，這是中國第三次舉辦亞運，這一次多了的是一些從容和中國式的浪漫。

在西方媒體都議程設置和輿論影響下，中國的國家形象經歷著「過山車式」的改變。美國皮尤中心2020年的調查結果顯示，美國民眾對於中國的好感度已經下降到歷史最低指數15%，但在2018年中國國家形象才剛剛達到有史以來的最佳狀態。針對這樣的困境，融媒體時代跨文化傳播更值得思考，杭州亞運會開幕式已然把媒介理論家麥克盧漢對於「地球村」的構想實現。

瞧，杭州亞運會開幕式上中下篇都以「水」作為串聯。從古希臘人開始思考「水火土氣」哪一個是世界的開端，水就認為是萬物本源，不管水如何流動，水自身是不會變的，展現著杭州因水而生、因水而興的綿延文脈。杭州又擁有萬座橋，橋象徵著溝通、鏈接、融合。文化、藝術與科技的結合更是把構建人類命運共同體展現得淋漓盡致，參加本屆亞運會的亞洲45個國家及地區的地標性建築共同構成各一幅萬裏皆為鄰的亞洲畫卷。數字點火儀式，讓無論相隔多遠的每一個普通人都能成為火炬手，共同點燃體育之夢、幸福之夢、亞洲之夢。

黃旦教授曾談到，跨文化傳播就好像一座橋樑連接起了「A」和「B」兩邊，研究的重點應該放到如何更加安全、有效、快速的通過這座橋，從一地去到另一地，而不是聚焦於橋兩邊兩地之間的不通。延續這樣的思路，本屆杭州亞運會借助「亞運會」這個媒介或者稱為橋樑，通過技術的加持，把一個開放、包容、溫暖、有愛的中國形象和源遠流長的中國文化傳向亞洲，傳向世界。

如何更好的跨越所謂的文化障礙將是我們繼續值得思考和踐行的問題。在新一輪的城市競爭中「國際化」已經成為一種趨勢，利用舉辦大型國際活動的契機，對城市基礎設施進行大規模的投資改造，調整城市產業佈局，提高城市人文素質，增加城市的國際競爭力，是世界各地區中心城市現代化發展過程中的必然選擇。

作者：澳門人文社會科學促進會副理事長姜磊