文化韌性：為何傳統文化需要做跨界營銷？

傳統文化是一個國家或地區的寶貴資產，它代表著該地的歷史、價值觀和獨特性。然而，隨著全球化的加速和現代生活方式的普及，傳統文化面臨著逐漸流失和被忽視的風險。為了保護、傳承和提升傳統文化的價值，跨界營銷成為一種必要的手段。

首先，跨界營銷可以將傳統文化與現代社會相連結，使其更具吸引力和可持續性。通過融入現代元素和創新思維，傳統文化可以與當代人的生活緊密相關，激發他們對文化的興趣和參與度。例如，將傳統工藝與時尚設計結合，可以創造出獨特的產品，吸引年輕一代的消費者。這樣的跨界合作不僅有助於擴大文化的影響力，還能為相關產業帶來經濟效益。

其次，跨界營銷可以促進傳統文化的國際交流和文化交融。通過將傳統文化介紹給國外觀眾，可以增進不同文化之間的理解和友誼。同時，傳統文化也可以借助國際平台更好地展示自己，吸引更多的外國遊客和投資者前來體驗和參與。這種文化的跨界傳播不僅有助於提升國家形象，也為文化產業的發展提供了新的機遇。

最後，跨界營銷可以激勵傳統文化的創新和活力。傳統文化的傳承需要與時俱進，適應現代社會的需求和變化。通過與其他領域的合作，可以引入新的技術、理念和觀點，激發創意和活力，使傳統文化保持活躍和有吸引力。同時，這種跨界合作也為年輕一代提供了參與和貢獻的機會，促進了傳統文化的傳承和發展。

傳統文化需要跨界營銷的原因在於它可以增加文化的吸引力和可持續性，促進國際交流和文化交融，以及激勵創新和活力。透過跨界合作，傳統文化將能夠在現代社會中繼續發揮其獨特的價值，同時為社會、經濟和文化的可持續發展做出貢獻。

作者：澳門人文社會科學促進會 文創委員會副主任 李偉杰