持續讓「大賽車」品牌迸發新動力

澳門一年一度大賽車已經開鑼，體育局局長潘永權早前表示，「相信今年賽事入座率理想，國際汽聯一直對本澳賽道及賽事安排高度讚賞和信任，雙方都希望更長遠地推廣賽車運動及澳門大賽車盛事，因此國際汽聯F3和GT世界盃未來2年在澳賽事亦已落實」。

大賽車是澳門的品牌體育活動，不僅能夠持續提升澳門的國際城市形象，更能夠透過不斷擴大賽車的品牌影響力，助力「世界旅遊休閒中心」建設。對於澳門來而言，善用大賽車品牌，帶來的不僅是經濟效益，還有文化效益。事實上，到目前為止，大賽車品牌效益還是相當顯著。

與此同時，在「旅遊+體育」的策略發展下，大賽車品牌的影響力更好地延伸至大賽車博物館，使得大賽車博物館成為旅客來澳門感受賽車的重要場所，據政府數據資料顯示，2022年6月1日至2023年5月31日，共接待66,244人次參觀者，較開館首年上升32%。另外，2023年1月至5月平均每月接待人次，較去年同期月均人次上升近2倍。

為進一步增強大賽車品牌的影響力，政府未來可以考慮在「非大賽車」期間，積極加強與不同媒體的合作，尤其是強化與新媒體的合作，製作不同的「澳門大賽車」宣傳內容，讓更多不同內地旅客，以及更多國際旅客認識到澳門的大賽車，讓「大賽車」品牌成為更好的引流渠道。

深耕「大賽車」品牌，讓品牌持續迸發出新動力，甚至採取合適措施，如將「大賽車」品牌進行適度跨界推動等，讓「大賽車」品牌朝著更高效益發展，或許是政府下一步值得思考的方向。

子鋒