理性消費觀形成有利促進灣區消費
廣東省粵港澳合作促進會
金融專業委員會委員 李煜霖
內地《消費日報》早前公佈了2021年消費領域的五大熱詞，「平替」一詞入選在列。所謂「平替」是指年輕消費者們充分釋放的「性價比為王」情緒，年輕人不再輕易為品牌溢價埋單，而是更加看重產品的功能性。而據《2019-2020中國青年消費報告》顯示，55.8%的年輕人表示消費時更傾向於「只買自己生活必需」，只把錢花在剛需上成為主流。從相關數據可以看出年輕一代的消費習慣在逐步改變。
與此同時，根據全球監測和數據分析公司尼爾森IQ公佈的最新研究報告顯示，2021年「雙十一」同往年相比發生了明顯變化，在時間跨度、管道傾向、消費品類等方面均有體現。除了開始宣導理性購物，不再一味追求商品交易總額，各平台也紛紛回歸本我共建持續發展健康電商環境。
因應新興消費者Z世代(1995年—2009年間出生的一代人)崛起，其消費力正在逐步釋放，將成為未來消費新潛力群體，而隨著Z世代的理性消費價值觀正不斷建立起來，這對於商品生產商以及電商平台來說，是一個重新檢視發展模式的重要機會。對於產品生產商來說，正好可以修正商品開發的思路，而對於電商平台來說，則可以破除「套路」，尋找合適的發展模式，回歸正常發展。
大國經濟一般都是呈現內需為主導、內部可迴圈的特徵，消費在未來必然是一種重要動能。隨著粵港澳大灣區不斷融合發展，整個粵港澳大灣區的消費力，包括灣區年輕人消費力也必然會不斷提升，面對不斷提升的消費力以及理性消費消費觀的建立，正好讓商品生產商以及電商平台思考如何重新發展，從而反向促進消費。