會展業高質量發展仍面臨多重挑戰 業界倡推動會展業與引導基金融合

2025年澳門會展活動共1,861項，按年增長22.1%；與會者及入場觀眾達147.3萬人次，今年上半年會展活動帶動本澳非博彩行業的收入約24.3億澳門元，較2025年同期上升44.8%，充分體現會展業對經濟的強勁拉動作用。澳門會展旅遊業協會會長何海明形容，會展活動數量與參與人次穩步提升，產業帶動效應顯著，但行業高質量發展仍面臨多重挑戰，建議聯合出台「一會展兩地」實施細則，更便利的讓澳琴兩地扶持政策互認共用。同時建議，把握澳門政府設立引導基金的機遇，推動會展業與引導基金深度融合，實現「會展搭台+基金落項+產業發展」的會展招商賦能效應，放大會展產業孵化與賦能效應機制。

根據統計暨普查局數據，2025年澳門會展活動共1,861項，按年增長22.1%；與會者及入場觀眾達147.3萬人次，增長10.7%。會議、展覽、獎勵活動各板塊全面增長，大型會議、國際參展商及專業觀眾佔比顯著提升，行業國際化程度持續加深。與此同時，會展業強力帶動非博彩行業發展，全年帶動收入約62.8億澳門元，按年上升16.4%。

2026年上半年本澳共舉辦918項會展活動，數目按年大致持平，與會者/入場觀眾（49.4萬人次）則錄得16.0%的增幅。會展活動帶動本澳非博彩行業的收入約24.3億澳門元，較2025年同期上升44.8%，充分體現會展業對經濟的強勁拉動作用。

人才缺口明顯市場競爭加劇

何海明形容，2025年澳門會展業實現高質量跨越式發展，活動數量與參與人次穩步提升，產業帶動效應顯著，成為澳門經濟複蘇的重要引擎和關鍵支撐。澳門會展旅遊業協會與全體業界同心協力、共謀發展，持續推動行業提質增效、穩步向前，努力為澳門經濟適度多元發展增添新的活力。

在取得亮眼成績的同時，行業高質量發展仍面臨多重挑戰：經營成本持續高漲，酒店、場地、人工、物流費用居高不下，中小微企業壓力顯著；專業人力資源短缺，中高端會展人才缺口明顯，制約行業升級；周邊城市會展產業快速發展，市場競爭加劇，差異化優勢亟待強化；企業與政府部門市場投入趨於謹慎，對會展實效與轉化能力提出更高要求；澳琴會展一體化仍存在協同壁壘，網絡、通關、標準銜接有待優化，資源整合效益未完全釋放。

倡聯合出一會展兩地實施細則

為突破發展困境，何海明建議，深化澳琴一體化建設，打造會展發展聯合體，以「澳門平台+橫琴空間+資源共用+成果共贏」為核心，推動澳琴會展。他建議聯合出台「一會展兩地」實施細則，統一兩地補貼標準、審批流程與統計口徑，更便利的讓兩地扶持政策互認共用，完善30分鐘交通接駁體系。

與此同時，加快推動橫琴國際互聯網開放，搭建粵澳跨境數據驗證平台與可信數據空間，支持經核准的會展企業、科研機構便捷訪問國際互聯網，匹配澳門網路使用體驗，並共建琴澳會展數字服務平台。在通關環節，建議在橫琴「一線」口岸設立會展貴賓禮遇通道及展品報關、查驗專用通道，實行展品即查即放，按類型對展品實行分類免檢或抽檢，簡化展品的監管要求，支持保稅展示展銷常態化，同時優化參展人員「團進團出」與商務簽注辦理流程。

何海明又建議設立會展與引導基金的聯動機制，將會展平台作為項目挖掘、招商對接的核心載體，在重點會展活動中設立「基金對接區」，為展會中的優質項目、創新技術提供與基金對接的綠色通道，實現「展會發現項目、基金扶持項目、產業落地項目」的閉環；對通過會展達成合作的落地項目給予基金優先投資權，放大會展的產業招商效應；同時建議引導基金將會展業納入投資範圍，重點扶持澳門本土會展龍頭企業、智慧會展項目、綠色會展品牌的培育，帶動中小微會展企業協同發展，並依托會展平台的商業配對優勢，由引導基金提供資金支持，推動展會中的前沿技術、創新產品在澳琴實現產業化轉化，尤其是雙碳技術、智能端等領域，讓會展成為技術成果走向產業應用的重要橋樑。

冀出台會展業智能化發展扶持政策

何海明又建議出台會展業智能化發展扶持政策，由政府設立專項資金，對會展企業引入智能展台、大數據招商、智能現場管理等設備與技術給予資金補貼，鼓勵企業實現會展策劃、運營、服務的數字化轉型；同時由政府牽頭，聯合澳琴高校、行業協會與科技企業，開設會展業智能化技能培訓課程，重點面向行業從業人員開展智能終端操作、智能體應用、數字化策劃等內容的培訓，並給予培訓費用補貼，助力從業人員技能升級；此外依托澳琴高校教育資源，聯合會展企業與科技企業共建會展智能化人才培養實訓基地，將智能化會展技術納入高校會展專業課程體系，培養兼具會展專業知識與智能化操作能力的複合型人才，為行業儲備新生力量；還應全面推廣智能技術在會展全鏈條的應用，以智能化手段減少人力依賴，全面提升會展服務質量與運行效率。

他又認為，要堅持差異化發展，持續拓展首發經濟版圖，依托成熟會展設施與中葡平台優勢，重點在時尚、科技、雙碳、中醫藥等領域舉辦專業首發展會，吸引國際知名品牌與內地優質企業在澳琴開展新品、新技術首發，加強與大灣區城市聯動，共同舉辦跨城市首發活動，打造澳琴首發經濟高地。

展望2026年，何海明期望澳門會展業緊扣經濟發展大局，持續發揮產業支撐與平台樞紐作用，進一步提升國際化專業化水平，深化「會展+」產業融合與澳琴一體化發展實效，推動行業智能化、綠色化深度轉型，同時強化青年會展人才培育，壯行業新生力量。未來，該會將繼續攜手業界，緊跟國家戰略與澳門特區「1+4」經濟適度多元發展部署，堅持國際化、專業化、數字化、綠色化發展路徑，以高品質專業展會為核心、產業考察為鏈接、精準對接為價值，深化澳琴聯動、做強服務效能、培育國際品牌，全力打造集展示、交流、考察、對接、合作於一體的會展生態體系，為澳門經濟高質量發展與長期繁榮穩定貢獻會展產業更大力量。