葵鄉文創的當代探索

毫無疑問，當打開來自廣州美術學院工藝美術學院的葵鄉主題文創設計方案時，我感受到了一股迎面撲來的清新氣息。那是源於傳統，卻又敢於打破舊有條框，嘗試用年輕人視角去塑造的一種當代探索。

譬如二次元的引入。二次元闖入現實世界並非新鮮事，在關於新會葵扇文創的草圖中，創作者以流暢自如的速寫筆法，借助二次元人物形象，勾勒出葵扇的創作過程及生活應用場景，用生動有趣的漫畫組合，驅動使用者去認識葵扇，引起共鳴，活化個中蘊藏的文化價值。創作者還從過去人們扇著葵扇入睡（起納涼、驅蚊等作用）的情景中，構思出一名葵樹精靈，如何去守護睡夢中的小主人。創作者進而又為這個想法找到了神話故事的傳統依託，活佛濟公、鐵扇公主、太上老君，這些手持扇子的著名民間形象，其手中的扇子精靈，均被設定為當代人手裏葵扇精靈的祖先。

與此般設計相並行的，是以葵扇為核心元素所打造的IP形象。葵扇套在獅子頭上，瞬間化作鬃毛；立在孔雀臀部，則成了綻放的屏；握在小雞雙手，又仿佛是長出的翅膀，隨時賦予小雞飛行的技能。翅膀也好，尾羽也罷，哪怕是以此引申出來的羽冠，基於小鳥天堂這一地方名片來考慮，葵扇與鳥類的融合設計，自有一種地方個性。放眼新會陳皮，IP形象則為典型少女漫畫風的兩姐妹和寵物橘貓。姐姐設計為陳皮家族企業新一代繼承人，她將用第一人稱視角去講述新會陳皮的發展歷程和製作過程，而相對應的妹妹會以第三人稱視角去觀看家人給她分享的陳皮製品，以及從中所獲得的生活與情感體驗。「我們認為把一個比較傳統的文化或者是一個品牌，賦予一種網路形象，能夠更快的被年輕人所接受，也能更容易融入當下人們的生活，引起注意。比如說可以給他作為個表情包，一些陳皮製作的場景切片，搞怪的畫面，可以更容易地宣傳……同時設計的畫面也可以賦予很多產品，製作成各種材質的文創周邊。」創作者說道。兩姐妹加動物的組合，瞬間讓人聯想起經典動畫《龍貓》的小月、小梅姐妹，和憨態可掬卻能力超群的大龍貓。如此想來，「陳皮姐妹」的故事，似乎也變得更加值得期待。

文創貴在創意，而創意向來忌諱同質化。杯墊，掛飾，冰箱貼？交流會上，坐在我對面的一位廣州美術學院工藝美術學院教授對此持不同見解。摒棄當下市場的同質化，他和一眾學生要把文創更廣泛地投射到日常生活中。於是，他們意欲通過二次利用將剩餘陳皮轉化為陳皮纖維，製作成紙質種子卡，再於其上進行繪畫。「等畫褪色了，可以把種子放到泥土裏種植。」另一位老師介紹著設計理念。他們還想出了新會陳皮香熏蠟燭，燃燒後會露出內嵌的陳皮片。富有趣味性的小件設計引起了我的注意。參考新會柑尺寸和造型，用棉布裁剪成具有收納功能「柑包包」；基於新會柑皮開成三瓣的切法，又可將其收攏成鈴鐺，裏面融入香薰掛在室內。

文創需要可持續發展，而可持續發展離不開商業價值。國潮風、二次元經濟、穀子文化，創作者們把握市場趨勢，主打貼近生活，將文創商品定位在物美價廉。從創作到銷售，再通過銷售所帶來的效益回饋於創作，他們的設想完成了閉環，為專案的可行性添加了砝碼。

會後，廣州美術學院工藝美術學院給與會者送上了紀念禮包。那是一個白色側掛包，上面用宋體字寫滿了「過去」「現在」與「未來」。掛包裏面是一雙藍底襪子，印著水粉畫風格的大片亞熱帶植物綠葉。移開襪子，是兩本薄薄的筆記本，一本封面以鮮綠色為基底，其上一個黑色軀體手捧金色帶杆葉子，似乎寓意著某種期盼；另一本的封面則是黑白風，一輛超市購物車中，翻湧著浮世繪式的怒吼波濤，一副猛獸困於籠中的模樣。最後是2024年廣州美術學院工藝美術學院研究生、本科生畢業設計作品集，命名為《無可替代方寸》。「方寸不亂，自成乾坤。」前言如此寫道。

我想，本次葵鄉文創探討的主角葵扇、陳皮，從某種角度來看，也何嘗不是一種「方寸」？在這小小的「方寸」裏，我們得以窺見一個地方過去的歷史文化脈絡，以及這些脈絡現在是如何產生著演變，又將推動這個地方走向怎樣的未來。與此同時，我們也將會看見，葵鄉文創的當代探索，骨子裏潛藏著的，是當代人對葵鄉的重新認知與解讀，對自己和腳下這片土地如何編織文化紐帶的一場精神之旅。

作者：楊肖坤 粵港澳大灣區青年，廣東省作家、音樂家、攝影家協會會員，長年從事文化藝術創作及演出