勠力同心，開創中國品牌出海的新局面 — 寫在第45屆世界廣告大會中國品牌盛典前夕

“不出海，就出局？”，進入2024年，這句流行語業已成為中國各行各業的共識了？

不管怎麼說，中國品牌的出海是過去10年和現在都在持續上演，並為越來越多的行業、產業和企業討論和實踐著。不管是主動還是被迫，出海，走向海外市場，面對海外客戶，應對海外的需求和挑戰，是大環境，是大勢所趨。

世界廣告大會是全球市場行銷領域的一個頂級盛會，是國際廣告協會I.A.A (International Adertising Association)的品牌活動，已成功舉辦了44屆，是全球最負盛名的品牌行銷及傳播領袖論壇之一，這是一個中國品牌走出國門，必須要入的一個局，是一個面對全球傳播領袖和專業機構，還有國際品牌同行的一個局，是交流局、互動局和合作局，也不乏挑戰局，考試局，斡旋局！可以說是全球56個國家和地區齊刷刷的目光、探照燈一樣都打過來了，射向各個出了國門來入局的參會者，中國隊來了沒？中國隊怎麼來入局？

筆者瞭解到，2019年在印度南部城市柯欽舉行的第44屆世界廣告大會上，中國代表團就成功組了一個“團圓局”！2019年的2月19日，適逢中國傳統的元宵佳節，中國代表團就在世界廣告大會開幕前夕邀請了參加大會的國際代表們一起品元宵，國際廣告協會的主席和理事們與專程從印度首都飛來的中國駐印度大使館商務參贊李柏軍、中國廣告協會組織的代表團一起約七八十人，共度“世界廣告大會中國品牌之夜”！彼時剛剛當選國際廣告協會副主席的張國華先生，與國際廣告協會的各國大佬們，見證了中國廣告企業和中國品牌們一起參與和營造的世界廣告大會歷史上沒有過的、極富中國傳統文化特色的和諧之夜、歡樂之夜，並給中國中車頒發了首個金駝鈴獎！恰如其分地表彰了這個中國金名片企業在印度市場的重要突破和創新！

這是一段溫馨和諧、令國際廣告界都會心一笑的時刻！可是，中國品牌的小團圓局卻沒有能夠接二連三地次第展開，國際廣告界和全球經濟迎來了新冠疫情的肆掠與挑戰！直到2023年年中，國際廣告協會發佈：第45屆世界廣告大會將於次年3月初在馬來西亞檳城舉行。國際廣告界的同仁們一定會在探究：三年疫情後，中國廣告界會以什麼樣精神面貌、什麼樣的方式和格局來赴2024年檳城之約呢？

中國廣告界的謀局者、中國廣告協會張國華會長和他的小夥伴們很快就給出了答案：2023年11月18日在廈門舉行的第30屆中國國際廣告節的國際品牌論壇上，IAA國際廣告協會副主席、2024檳城世界廣告大會組委會主席John D.Chacko先生與中國廣告協會張國華會長、國際大事件策劃運營專家中企萬博集團董事長王慧一起向參會嘉賓和媒體發出了代表國際廣告協會、第45屆世界廣告大會組委會的深情之邀、代表中國廣告界擁抱全球市場和國際經濟的熱情回應—— 中國代表團官方活動“第45屆世界廣告大會中國品牌盛典”將於3月5日在檳城舉行！中國代表團將以更強的陣容、更飽滿的熱情走向國際！“中國好品牌，世界正能量”是本屆中國品牌盛典的主題詞，中國企業、中國廣告業、中國品牌，以沙漠之舟的堅韌不拔，以穿過濃霧和風暴的悠揚激越的駝鈴聲來擁抱世界、傳遞美好！我們來啦！專注於中國品牌全球影響力的“金駝鈴”獎，第二屆大獎報名啟動！

“金聲玉振，見證非凡”，金駝鈴獎盃的設計以‘連結、創新、榮譽’為主題，以抽象的球體為基本形狀，寓意被表彰的企業、人物、城市和組織機構的全球性和創新性，是樹立中國品牌國際影響力的榜樣。

金駝鈴獎盃整體採用金色，代表尊貴與榮耀，球體外形代表著跨區域、跨文化、迎接創新與變革。球體由金色矩陣組成，代表中國品牌矩陣在全球的探索與創新，金駝鈴獎盃的頂部鑲嵌了一顆駝鈴形狀的鑽石，代表中國走向世界的精英力量和領袖風範，象徵了卓越的成就與無與倫比的光芒。

年輕而蜚聲海內外的華人設計大師陳曉東擔綱了此項設計，他來自福州僑鄉，從畢業設計作品就被知名華人企業家定制收藏于廈門蓮花書院景區，他的景觀雕塑作品還出現在上海、廈門等多個城市街頭和藝術博覽會，金雞電影節民族電影藝術獎盃《金鳳成祥》也是他的手筆。

第45屆世界廣告大會的主題是：品牌：重新解碼—— 更美好的世界，更美好的生活(Brand: Recode- Better World, Better Life) ！ 這一主題由馬來西亞組委會提出，也在中國廣告業和品牌圈得到非常高的認同和呼應。構建更好的品牌內涵和精神特質，讓世界各國人民大眾的生活更美好！在與中國廣告協會張國華會長一起構劃世界廣告大會中國品牌盛典的過程中，中企萬博集團董事長王慧先生就從中找到了他作為上海世博會品牌管理和開發負責人的認知和情感共鳴點。時光芿苒，而有些歷史瞬間和感動總是會抓住了人類永恆的情感脈動和感知的節奏：2010年上海世博會的主題是“城市，讓生活更美好！”(“Better City, Better Life”)。這一屆的世界廣告大會中國品牌盛典，就是在一個充滿了變革與壓力、遍佈著晦澀和挑戰的時代背景下，大變局中的出海局，一個波詭雲譎的多事之秋、多變之局？世界廣告大會中國品牌盛典組委會決定，在這樣一個大變局背景下，向中國廣告業，向世界廣告業和品牌界，提出一個呼籲，表明一個態度和立場 ——“中國好品牌，世界正能量”！中國品牌，期待美好，中國品牌，孕育美好，中國品牌，蘊含力量，創建美好，與美好同行，讓世界更美好！

世界需要正能量，中國品牌喚醒美好。第45屆世界廣告大會中國品牌盛典一經發佈，就得到了海內外各方的支持和呼應。據悉，國際廣告協會各國代表、中國駐馬來西亞檳城總領事館、檳城政府、議員、海外中資企業、知名僑團僑領紛紛確認和申請參與，金駝鈴獎的申報在短時間內也迎來了各個方面的代表，有知名城市、經典項目和活動案例、知名品牌、個人等等不一而足，相信3月5日盛典上的第二屆金駝鈴獎的揭曉和發佈將會是本屆大會的一大亮點。 這項在世界大事件場景下，在獎項設計、規則設定、評審邀請、評審流程上都力爭具有中國特色的國際一流，本屆金駝鈴獎的評審會主席黎音女士，曾任奧美廣告創意總監、上海廣告總經理，是國際4A公司裡第一位擔任創意總監職位的中國大陸人士，她和來自國內外、跨行業、跨文化的評審專家團隊，共同致力於建設薈集最優秀中國品牌的高光舞臺。

今天來自中國各地的廣告業優秀代表和知名品牌正紛紛抵達馬來西亞的吉隆玻和檳城。我們融入國際，我們擁抱世界，未來的3月5日-8日，中國代表團、中國品牌盛典將帶給人們什麼樣的感觸、力量和聯想？一定有一種力量，有一種情懷，在這裡滋生和發揚，就如2019年在印度柯欽“中國品牌之夜”，張國華會長帶頭和世界廣告大會的代表們一起唱起的那首歌“真心英雄”。。。

讓我們拭目以待，3月5日檳城-世界廣告大會中國品牌盛典！