「五爺呵護財神宮」快閃珠海城市陽台 迎港澳客傳承中華文化

知名國潮IP「五爺呵護」的財神宮快閃店今（13）日在珠海城市陽台盛大啟幕。開業即引發火爆場面，迅速成為春節臨近之際大灣區最具人氣的國潮文旅打卡點，吸引大批港澳同胞跨境前來，沈浸式感受中華傳統文化魅力，為大灣區文旅融合與中華文化傳播注入全新活力。

據北京禮上往來品牌管理有限公司總經理、澳門來都來了品牌管理有限公司聯合創始人董是表示，珠海作為唯一連通港澳的城市，區位優勢得天獨厚，而城市陽台更是當地知名且繁華的商圈。此次「五爺呵護財神宮」快閃店選址於此，還得到了當地企業正方的大力支持，獲贈正鋪資源用於春節期間一個月的快閃活動。相比常規快閃僅能使用戶外或中庭區域，此次支持力度極大，為快閃店的成功落地和運營提供了堅實保障。

文化溯源 「五爺呵護」承載千年

她介紹，「五爺呵護」IP源自五台山千年民俗信仰，其核心意象龍五爺是五台山五爺廟主奉神明。龍五爺作為龍王第五子，曾協助文殊菩薩解決民間疾苦，因慈悲濟世、廣施財智，被康熙皇帝冊封為「廣濟龍王菩薩、人間第一財神」。其「有求必應」的傳說流傳千年，承載著財運亨通、平安順遂等美好祈願。「五爺呵護」品牌承襲這一深厚文化底蘊，將民俗信仰具象化，傳遞正向財富觀與向善向美的生活信念。

董是指出，打造「五爺呵護」IP，一是契合大眾對美好生活的祈福期待，尤其廣東地區對財神文化極為重視；二是順應國潮文創趨勢，將傳統文化符號轉化為年輕人喜愛的國潮產品。該IP項目於去年下半年啟動，推進效率較高，後續計劃探索更多跨界玩法，計劃將快閃店進駐澳門。

傳統與現代交融的國潮盛宴

此次快閃店以「財神宮」為主題，巧妙融合傳統中式元素與現代國潮設計。店內陳列的祈福掛件、開運擺件等文創產品，兼具文化內涵與實用性，成為港澳同胞帶走傳統文化記憶的熱門選擇。店外打卡點同樣吸睛，城市陽台公車站被精心打造成「五爺財神」主題，店鋪上方的三棵許願樹——「財」「姻」「瘦」被人們的財神金豆和祈福牌包圍，形成獨特的國潮風景線。

快閃店負責人譚先生表示，這次快閃店是廣東省第一家，希望傳遞人們對美好生活的嚮往。店內產品豐富多樣，包含文創、非遺產品和民俗活動相關物品，例如將每個月的財神日等美好日子具象化，讓更多人到店裡接財神、請財神，使接財神成為一種生活日常和民俗。產品亦涵蓋食品、文創、日用品，還有招財香水、招財洗手液等特色商品。此外，還有一些如可無限次使用不留膠痕的專利貼紙，以及注入財氣、元氣、桃花運和福氣的氮氣咖啡。在產品打造上，完全遵循中國人傳統，不違背傳統地設置產品。

港澳同胞踴躍打卡 共赴文化之約

開業現場人氣爆棚，店內選購國潮文創和新春好物的市民遊客絡繹不絕，店外打卡點更是排起長隊。不少港澳遊客特意跨境而來，手持設備在各打卡點拍照留念，沈浸式感受傳統文化魅力。來自澳門的遊客表示，這樣的國潮快閃店讓傳統文化更接地氣，也讓港澳同胞能更直觀感受中華文脈的博大精深；香港遊客則稱，便捷的跨境出行讓大家能輕鬆體驗大灣區文旅新活力，期盼更多國潮IP落地大灣區。

譚先生還透露，大年初四晚上會給每一位財神重新擦身後，將財神供迎在店鋪外的台階上，近300位財神站成一排，用財神為各位開出一條財路，讓大年初五迎財神的人體驗到滿滿的儀式感。如果有喜歡的財神，還可以「請」回家。屆時，這裡將舉行一套完整的迎財神儀式。

弘揚國潮IP 推動文化傳承

作為連接港澳與內地的重要門戶，珠海始終是大灣區文旅融合與中華文化傳播的前沿陣地。此次快閃店的爆火，既是國潮文創賦能傳統文化傳播的生動實踐，也彰顯了中華優秀傳統文化的強大凝聚力，更搭建起港澳與內地文化交流的新平台，助力港澳同胞增強文化認同感與民族自豪感，厚植愛國愛港愛澳情懷。

公司計劃將快閃店進駐到澳門。譚先生表示，公司對中國傳統文化研究深入，港澳人民和內地人民對傳統文化的認知是一致的。希望通過自身努力，讓文化真正走進港澳、大灣區，讓大灣區的人體驗到國內的民俗設置、財神的文創文化和國潮文化的興起。更希望用真正的中國本土IP讓其蓬勃發展，因為中國本土IP有著更多的故事、歷史和淵遠的傳承，這才是更應該傳承和弘揚的。

據悉，該快閃店將運營至春節後，期間還會推出系列祈福活動。此類國潮IP快閃店，既是大灣區文旅融合高質量發展的鮮活縮影，也將推動中華優秀傳統文化在大灣區煥發更強生命力，助力大灣區打造中華文化傳承與對外傳播的重要窗口。