六大片區活化為會展業拓新機會 展貿協會倡多層次合作參與片區發展

澳門會展業正處於轉型升級的關鍵階段，澳門展貿協會會長林中賢表示，政府資助政策調整、市場環境變化，令不少會展及廣告業的中小企業面臨經營壓力；而政府推動的六大片區活化計劃，正好為會展業打開了一扇新的機會之窗，開拓了新的發展空間。他認為，業界可以在片區發展的新格局中找准定位，借多層次合作模式參與片區發展，將會展業的專業能力轉化為片區發展的助力，同時為業界開拓可持續的業務來源。

林中賢表示，收到有不少從業者反映，有本地會展企業每年5個展會縮減至1個，行內多個大型活動相繼停辦；資助政策目前主要聚焦國際性和科技類項目，普通會展項目難獲得支持。這些問題疊加，令不少本澳會展/廣告企業感受到前所未有的經營壓力，前路茫茫。更深層的問題在於，澳門會展業的根基正面臨考驗。

有業界人士指出，政府多年來倡導「專業化、國際化、市場化、數字化、綠色化」，但澳門本地缺乏實質性的產業基礎作為展覽的支撐。沒有紮實的產業依託，許多展覽活動難以形成持續發展的動力，容易流於表面。這不僅是會展業的問題，零售、餐飲等行業同樣面臨鄰近地區消費優勢的巨大競爭壓力，反映出澳門整體經濟環境深層的深刻變化。

會展業可延伸至片區活動中

儘管面對諸多挑戰，片區發展計劃的推出，為會展業打開了一扇新的機會之窗。按片區發展中心的規劃，六大片區將以「政府監督統籌、休企投入資源(政府稅收)、民間策劃舉辦」的新模式推進活化工作。其中「民間策劃舉辦」的定位，恰恰與會展業的核心能力高度契合。會展行業數十年來在活動策劃、主題構思、流程設計、資源整合及現場執行等方面積累了豐富經驗，這些專業能力完全可以延伸至片區的各類活動中。

從六大片區的功能定位來看，歷史街區活化、工業遺產活化、海洋文化建築群活化三類模式，均蘊含豐富的活動場景。草堆街、福隆新街、十月初五街等老街區需要持續的內容供給以凝聚人氣；益隆炮竹廠、荔枝碗船廠等工業遺址需要文化內涵的注入以提升體驗價值；媽閣塘片區的海洋文化建築群更需要創新品牌活動的點綴以激發活力。這些需求為會展業提供了廣闊的施展空間。

倡採分層參與模式助力片區發展

考慮到業界企業的能力各有側重，林中賢建議採取分層參與、各展所長的模式，讓不同類型的企業都能在片區發展中找到適合自己的位置。例如有策劃能力的企業可走「內容策展」路線，以原創活動方案主動向片區發展中心提案，從傳統的被動投標轉向主動策劃供貨。這類企業可圍繞片區特色資源開發具有自主知識產權的活動IP，例如在荔枝碗船廠策劃工業遺址音樂節，在益隆炮竹廠設計沉浸式歷史劇場，在媽閣塘片區打造海洋文化主題夜市。這些原創活動既可豐富片區的內容供給，亦可成為企業的長期品牌資產。

專注執行環節的企業則可走「服務供應」路線，成為策展企業的固定合作夥伴，承接搭建、設計、印刷、物流、餐飲等具體執行工作。這類企業可整理服務案例和能力說明，加入行業協會建立的供應商資源庫，並主動向片區發展中心申請進入供應商名錄，爭取成為策展企業的優先合作夥伴。

與片區發展中心的合作定位方面，林中賢認為，片區發展中心設有專職團隊負責統籌規劃，會展企業與之合作時需明確自身定位。片區團隊的核心職能是協調資源、審批方案、監管成效，而會展企業的價值在於提供內容、承接執行、導入客流、組織商戶。雙方形成的是「你統籌、我執行，你策劃、我補位」的互補關係，而非競爭關係。

將「美食+演藝」兩大主題深度融合

林中賢又提到，2027年美食之都10周年是一個值得重點把握的策展契機。可圍繞十月初五街的老字號商戶，設計美食打卡活動，以美食護照串聯老街區的餐飲資源；可在內港碼頭打造葡語國家美食主題夜市，每月聚焦一個國家，配合音樂表演形成夜間經濟亮點；可在福隆新街或草堆街開設傳統美食技藝工坊，提供杏仁餅、豬扒包等DIY體驗，讓遊客親手製作並帶走手信；亦可策劃澳門味覺地圖發布展，以互動形式呈現10年來的美食之都建設成果。

他建議將「美食+演藝」兩大主題深度融合，例如在美食夜市中嵌入街頭表演，在音樂節現場設置美食體驗區，形成複合型體驗。同時，可與橫琴聯動，探索「一展兩地」模式在片區活動中的應用，例如在澳門片區舉辦美食節開幕式，在橫琴相關商業空間設置分會場，吸引更廣泛的客群。

林中賢相信，當會展業的專業能力與片區的空間資源深度結合，當策展企業與供應鏈企業形成協同效應，當行業協會與政府部門建立順暢的溝通機制，會展業就不僅是片區發展的服務提供者，更是片區活力的創造者和分享者。這份活力最終將反哺行業自身，讓會展企業在參與城市建設與發展的進程中，開拓屬於自己的新天地。