業界：訪澳旅客趨多元消費頻次增 冀今年實現「傳統+創新」市場擴容

今年春節黃金周8日訪澳旅客量達131萬人次，貼近2019年春節黃金周日均水平，訪澳旅客和酒店入住率表現理想，澳門旅遊商會理事長張健中表示，今年春節旅遊熱度延長，訪澳客源趨多元化；團客方面，多以小團化、精品遊、半自助遊等方式出現，旅客素質亦明顯提高，消費頻次增加，澳門旅業發展趨勢持續向好。今年業界將進一步內強素質，外拓客源，與政府一起努力，希望實現「傳統+創新」的市場擴容，提升澳門旅遊吸引力和競爭力。

旅遊局資料顯示，內地春節黃金周（1月28日至2月4日）期間，本澳錄得入境總旅客近131萬人次，日均近16.4萬（163,696）人次，較2024年春節黃金周日均客量微跌3.5%，恢復貼近2019年春節黃金周日均水平（171,702）。入境旅客當中內地旅客超過100萬人次，日均12.5萬人次，較2024年黃金周日均（129,204人次）減少3.2%；香港旅客23.1萬人次，日均近2.9萬人次；台灣地區旅客兩萬人次，日均2,500人次；國際旅客5.8萬人次，日均近7,300人次，較2024年黃金周上升10.2%。

農曆年初一至年初三（1月29日至31日）三天的入境旅客接續上升，假期第四日年初三（1月31日）入境旅客錄得超過21.9萬人次，較2024年黃金周第四日上升9.1%，是有單日統計數據以來的第二高紀錄。

據業界提供的資料顯示，今個春節黃金周澳門酒店業場所的平均入住率為95%，與2024年春節基本持平，當中年初四（2月1日）的入住率最高，達97.8%。澳門酒店業場所（酒店、公寓式酒店及經濟型住宿場所）在黃金周的平均房價約為1,839.5澳門元，較去年春節降2.4%。

客源趨多元化主題團受青睞

澳門立法會議員、澳門旅遊商會理事長張健中表示，今年春節期間訪澳旅客和酒店入住率表現理想，且出現多個新特點，包括訪澳旅客中來源地進一步增加，客源進一步豐富，尤其是國際客增長較為顯著；二是長線和短線遊旅客都有不同程度的增長，受惠於橫琴「一簽多行」和珠海「一周一行」政策效應，一小時生活圈旅客增長幅度較大；三是旅行團方面，多以小團化、精品遊、半自助遊等方式出現，節慶遊、文化遊、親子遊、購物遊、休閒遊等旅遊產品深受旅客青睞；四是今年春節黃金周熱度時間長，由內地春節假期開始前，旅遊熱度已顯現。

張健中又稱，過去本澳旅客客源較為單一，現時旅客趨多元，除了內地市場，華東、華北、西南這些傳統客源市場進一步得到鞏固，去年東南亞、東北亞市場升溫，新拓展的南亞、中東客源市場取得令人滿意成就。而且在特區政府和業界積極推動下，會展商務旅遊亦取得不錯的進展，客源地更廣泛。

綜合上述趨勢，張健中指，澳門旅業正進一步發展，而從旅客總量、酒店入住率、旅客滿意度、城市安全秩序等，反映澳門旅遊市場整體發展趨勢持續向好。

旅客人均消費降但頻次增加

旅客消費力下降？張健中表示，旅客今年春節期間在購物方面出現了新的變化，由長線旅客原來消費開支以住宿、交通佔比較大，轉變為購物、娛樂佔比較大；由原來旅客一次性消費高，轉變為旅客每次人均消費下降，但消費頻次增加，消費模式趨多元。旅客的素質亦明顯提高，對文化、歷史、傳統美食和深度遊興趣增加。

近年澳門演唱會、電影、文藝表演深受旅客歡迎，特別是知名歌手演唱會吸引大批旅客專程來澳追星，澳門演唱會經濟大有發展作為，他收到各領域客戶查詢，希望在澳門進一步深化開展體育、演藝、文化、研學等專項旅遊產品，文體旅三合一主題旅遊團。

業界著力內強素質外拓客源

澳門特別行政區經濟適度多元發展規劃（2024─2028）》提出，持續推動大健康、現代金融、高新技術、會展商貿和文化體育等四大新興重點產業發展，其以發展中醫藥及「醫療＋旅遊」作為大健康產業發展的核心。近年政府積極推動大健康建設，已投入運作的澳門協和醫院的設立，就是為助力澳門抓住「醫療+旅遊」的產業發展機遇。張健中認為，大健康產業發展前景廣闊，澳門有協和醫院作為高端醫療設施和服務的代表，同時具有很高的旅遊目的地知名度，加上澳門是世界旅遊休閒城市，具有一定的客量基礎，相關法律制度日臻完善，他相信旅客對「醫療＋旅遊」需求會進一步上升。

張健中又透露，過去收到很多相關澳門醫療旅遊、業務考察、產品合作等的查詢，他們將積極甄選一些優質的合作項目，推動澳門大健康產業發展。

展望新一年，張健中認為有三方面值得關注，一是要進一步鞏固和提升澳門世界旅遊休閒中心和旅遊目地的地位，建設高品質旅遊城市，向世界展現澳門這顆「掌上明珠」的旅遊吸引力。二是業界都有共識要進一步內強素質，外拓客源，把各客源市場進行疏理和分析，希望實現「傳統+創新」的市場擴容，令更多旅客來澳體驗服務。三是用足、用好中央的支持政策，令澳門世界旅遊休閒中心內涵更豐富，提升旅遊吸引力。