2024澳門國際創新節開幕 科創賦能提升品牌延伸效益

「2024澳門國際創新節」（簡稱MⅡ 2024）昨起至明（9）日在澳門科學館會議中心舉行。大會以「科技軀動品牌延伸」為主題，圍繞「科技＋文化」和「品牌延伸」展開，強調品牌通過科創技術賦能，延伸內核文化，進而提升品牌延伸效益。一連三日有20多名來自來自海內外及本地廣告、品牌、文化、科技領域業者、專家分享交流，約700多人將出席參與。

該項活動已成功舉辦至第5屆，本屆由澳門電子商務協會主辦，澳門郵電局、澳門歸僑總會、澳門廣告商會、望廈山房1952文創之園協辦，中國廣告協會、亞洲廣告聯盟、中國廣告主協會品牌出海工作委員會等行業協會作為活動支持單位。

開幕式於早上9時半舉行，澳門中聯辦經濟部副部長楊皓，澳區全國政協委員、澳門中華總商會副理事長莫志偉，全國政協委員、中國社會藝術協會副主席舒勇，澳門郵電局行政委員會委員葉頌華，澳門旅遊局副局長程衛東，澳門經濟及科技發展局科技廳廳長陳祖榮，中國廣告協會會長、國際廣告協會全球副主席張國華，亞洲廣告聯盟主席Srinivasan K Swamy，中國電子商會副秘書長林漢鐘，澳門廣告商會理事長勞錦輝，以及澳門科學館館長邵漢彬等嘉賓出席並主持剪綵儀式。

科技手段可推廣澳門世遺文化吸引旅客

澳門電子商務協會會長、澳門廣告商會副主席畢志健致辭表示，今年活動主題為「科技驅動品牌延伸」，而品牌背後是文化。他認為，澳門致力推動國際旅客來澳，可透過科技、文化和藝術結合，例如以科技手段推廣澳門歷史城區文化，吸引旅客。是次活動迎來了全國以致亞洲的廣告協會代表、科技及文化界領域專家，一起探討品牌如何借助科技做好傳播，而且要傳播到不同的文化領域。他指出每位演講嘉賓都有著很廣闊的視野，他們善於融合創新，話題包括人工智能、大數據及新媒體平台如何助力文化的傳播等。

此外，畢志健還在受訪時分享了他對疫後一些企業品牌在廣告投放出現變化的理解。他認為疫後企業投入廣告並沒有減少，而是改變投放平台，現時約有兩成會投放在傳統媒體，八成在新媒體。傳統媒體亦出現新的營銷方式吸引企業投放廣告，因此仍有廣告主會選擇。

中國廣告協會會長張國華致辭時稱，澳門國際創新節已舉辦至第5屆，今屆呈現可喜的現象，就是博彩比例下降，文創產業增多，給遊客帶來更豐富的內容與體驗。是次活動主題為科技創新引領品牌延伸，正表達著澳門在迎接新的科技面前不落後，有著國際眼光國際意識。他相信本澳品牌和產業在新科技和人工智能賦能下，能夠推上新高度。

亞洲廣告聯盟主席Srinivasan KSwamy致辭時表達對澳門發展前景持樂觀態度，認為澳門將擁有偉大的未來。

構建多元文化融合科創資訊交流合作平台

主辦方還介紹，是次活動首日將以突破性的前沿創新科技（生成式AI、Web3.0、元宇宙等）、數字文化、科技藝術為主題內容；第二日將以品牌延伸（聯動世界品牌日）、舊區活化里程、品牌創新成功經驗為主要內容，邀成功讓品牌出海的世界行業大咖，科技、品牌、文化、廣告等領域新興者、品牌方與會分享；第三日將組織與會者參與澳門歷史活化片區的商業考察及洽談活動。

大會希望聚焦文化傳播和科技發展的重要性，將數字科技和傳播融合，延續澳門國際創新節的精神，匯集全球科技行業和廣告行業的能量於澳門，打造一場有價值的品牌科技創新節。

主辦方表示，今年是中華人民共和國成立75周年和澳門回歸25周年的重要時刻，亦是實施《澳門特別行政區經濟適度多元發展規劃（2024-2028年）》的開局之年。希望延續澳門國際創新節的精神，匯集全球科技行業和廣告行業的能量於澳門，構建一個多元文化融合的科技創新資訊交流合作平台。

同時，本次大會也將作為2025亞洲廣告會議（AdAsia）的前奏活動，呼應AdAsia 2025 Macao主題「BrandEx」，為明年的國際盛會助力，藉此吸納海內外行業人士、品牌方及商旅客源與會，傳播澳門特色文化，響應推動「會商旅文體」合作與「1+4」經濟適度多元發展策略，吸納國際商旅客源。