合作區上半年文旅會展消費市場穩步向好

今年上半年，橫琴粵澳深度合作區產業發展局緊扣琴澳一體化發展部署，聚焦文旅融合、會展聯動、消費提振三大重點領域，持續釋放政策紅利、激活市場主體活力，推動文旅擴容提速、會展提質增效、消費穩中有升，各項工作取得階段性成效。

自2024年5月《橫琴粵澳深度合作區關於「琴澳旅遊團」管理實施細則（試行）》正式施行以來，政策落地平穩有序，琴澳文旅融合品牌影響力持續提升，雙向客流規模穩步擴大。截至2026年6月30日，合作區累計組織出境旅遊團40,830個、接待參團旅客20.44萬人次，團組數量、參團人次較政策實施初期分別增長9倍、14倍以上。其中，今年以來，琴澳旅遊市場增長勢能強勁，累計參團人次達9.36萬，接近2025年全年總量，同比增長168.7%，標誌著琴澳旅遊市場全面進入規模化發展新階段。

市場服務保障體系同步完善，經辦「琴澳旅遊團」旅行社增至58家，覆蓋全國8個省份，年內預計增至61家，客源輻射半徑持續拓寬。同時，合作區產業發展局搭建精細化市場監測體系，系統研判客群結構、出行偏好等核心特徵，為文旅產品優化升級、精準服務供給提供堅實數據支撐。

客流增長帶動效應持續顯現，今年6月，合作區新增3家酒店開業運營，全區酒店客房總量近10,700間，上半年酒店平均入住率達60.61%；入境客源結構持續優化，2026年1至6月經橫琴口岸入境外國遊客達9.6萬人次，較2025年同期增長約76.9%，涉外旅遊吸引力穩步提升。

「一會展多地」提質擴容會展業態日趨多元

依託文旅客流穩步增長的良好態勢，合作區產業發展局深化琴澳會展協同機制，推行「一會展多地」聯動辦展模式，整合澳門品牌展會資源與橫琴空間載體優勢，推動會展產業量質齊升。截至6月30日，年內已落地聯動活動11場，較去年同期實現翻倍增長。

活動覆蓋綠色低碳、文旅休閒、經貿合作、學術研討等多元領域，形態從單一實地考察升級為論壇研討、產業對接、商務交流等複合形式。澳門國際環保合作發展論壇、澳門國際旅遊（產業）博覽會等重點品牌展會均設置橫琴配套環節，有效帶動專業客流雙向流動，助力橫琴會展產業向多元化、專業化方向發展。

展消聯動激活潛力政策撬動效應凸顯

立足豐富的會展活動與持續集聚的人流，合作區產業發展局把握流量轉化契機，打出「展會帶動+補貼撬動+場景賦能」組合拳，推動會展流量高效轉化為消費增量。今年7月3至5日，第二屆橫琴汽車生活嘉年華拉開帷幕，消費券政策疊加汽車展會成效顯著，展會3天實現汽車銷售總額近7,500萬元，同比增長20.05%，撬動率達40倍，政策槓桿作用充分顯現。

同期舉辦的第二屆橫琴混酒生活節匯聚40家特色商戶，打造沈浸式夜間消費場景，累計吸引4.8萬人次參與，同時帶動周邊商戶營業額提升20%以上。活動全媒體曝光量超800萬次，有效點亮夜間經濟，持續提升城市消費吸引力。

下一步，合作區產業發展局將持續深化琴澳文旅會展融合發展，推動旅遊團政策優化落地，擴容「一會展多地」活動矩陣，豐富消費場景供給，完善市場監測機制，推動產業從「量的增長」向「質的躍升」轉變，助力合作區建設宜居宜業宜遊的優質生活圈。