iPX 2026 China於深圳圓滿落幕
第三屆iPX 2026 China昨（3）日在深圳圓滿落幕。本屆大會以「AI · New Voyage」為主題，聚焦AI如何重構品牌增長邏輯、營銷運營方式，並探討其對消費者決策路徑的深刻影響。本屆大會共吸引上千名從業者到場，線上聯合數十家媒體同步轉播，近萬人同時在線觀看。來自Dreame、Laifen、PETLIBRO、Tineco、Ugreen等出海品牌的代表齊聚現場，從品牌實踐、市場洞察和平台能力等不同視角，分享全球增長的一線經驗。
圍繞本屆大會主題，大會設置3場主題演講、1場高峰對談和6場圓桌對談，議題覆蓋AI時代的品牌增長、本地化運營、Publisher生態、消費者決策、營銷價值衡量及合作夥伴全生命週期管理等關鍵議題。大會現場還公佈了AI Search Visibility等產品進展;當晚，首屆iPMA合作夥伴營銷年度評選結果同步揭曉。
價值共生凝聚夥伴合力，長期信任釋放增長動能
impact.com大中華區總裁Jennifer Zhang在開場主題演講中指出，AI正在重構消費者獲取信息與決策的方式，創作者、Publisher、媒體與消費者評價等外部聲音，正深刻地影響品牌認知。當技術與效率逐漸成為基礎能力，品牌的競爭因此不再只是工具與效率的較量，更取決於能否與多元夥伴共同創造價值。
Jennifer進一步提出，價值共生建立在雙向交換與共同受益之上:品牌提供產品、資源與商業回報，合作夥伴帶來內容、受眾和專業影響力;只有承諾被兌現、價值被尊重、回報公平透明，雙方才會持續加大投入。信任並非合作的起點，而是在一次次價值交換與共同獲益中沈澱下來的結果，也由此成為AI時代更難複製的增長資產。
隨著AI搜索、零售媒體、創作者經濟與新型合作夥伴不斷湧現，合作夥伴營銷的邊界也在逐步拓展，從單一渠道邁向更廣闊的「Commerce Partnerships」生態，並進一步融入消費者購買決策的全旅程，成為品牌長期增長的重要引擎。
隨後，Jennifer Zhang與Workstream聯合創始人王若愚、徑碩科技聯合創始人兼CEO洪鍇圍繞AI時代的增長「確定性」展開對談。兩位嘉賓認為，無論底層模型與營銷方式如何變化，商業的核心依然是為客戶創造真實價值，並持續建立品牌信任。王若愚指出，AI加快了產品與內容的生產速度，但企業仍需緊貼用戶、理解真實需求;洪鍇強調在知識與技術逐漸平權的環境中，品牌信任正在成為企業更難替代的長期資產。
AI智能深入業務場景，全球增長鏈路加速貫通
impact.com首席營收官Justin Morrison將討論進一步延伸至產品和運營場景。他提出，當消費者開始向AI詢問品牌選擇時，品牌需關注其在AI搜索中的可見度及影響AI判斷的第三方內容。
為此，impact.com即將上線AI Search Visibility。該能力可以呈現品牌在不同AI模型中的可見度、識別被引用的媒體與內容，並幫助品牌向Publisher發起邀約，將洞察轉化為實際合作。
圍繞合作夥伴運營，Justin還介紹了impact.com已上線及即將推出的一系列產品能力，包括ask impact、MCP、Application Recruitment Agent、Retail Media Seller與Product Boost等，旨在將平台從工具提供者轉向團隊協作賦能，提升全球合作夥伴計劃的運營效率與可擴展性。
圍繞impact.com與Rakuten Advertising今年4月達成的戰略合作，Rakuten Advertising亞太區高級副總裁Stuart McLennan指出，夥伴類型擴展、AI重塑消費者旅程及業務複雜度上升，正在共同推動合作夥伴營銷進入新的發展階段。
結合全球消費者研究，他進一步指出，海外消費者評估中國品牌時，關注的核心仍是產品質量、服務保障與品牌可信度。創作者、Publisher、獨立測評及本地主流零售渠道，不只承擔銷售轉化，也在向消費者傳遞「這個品牌值得信任」的市場信號。中國品牌需要由產品導向轉向品牌導向，在重點市場持續深耕，借助本地夥伴建立信任、強化品牌認知，並逐步形成更具韌性與溢價能力的全球增長路徑。
全球市場持續分化，本地夥伴價值進一步凸顯
在《海外Publisher眼中的2026市場機遇與趨勢》圓桌中，Apartment Therapy Media、Trillion與Intently等代表共同探討全球增長中的衡量難題。嘉賓指出，AI與大語言模型正在讓消費者路徑和歸因鏈路變得更加複雜，品牌與Publisher需要提前建立共同的衡量框架，並結合點擊、瀏覽、新客、客單價等多維信號判斷增量價值。
當業務進入增長平台期，答案也未必是繼續增加流量，而可能是尋找新的內容角度、測試新受眾與新創意，或先解決站內體驗中的轉化摩擦。Publisher也不僅僅是銷售渠道，更是幫助品牌識別增長約束、尋找下一條增長曲線的業務夥伴。
在《迎接聯盟合作的多元時代》圓桌中，Recurrent Ventures、Lux Rewards與Slickdeals的嘉賓圍繞美國聯盟營銷生態展開。美國市場體量龐大，卻高度分化，不同地區、消費季節和用戶群體之間存在明顯差異;消費者選擇豐富，也更加看重內容質量、優惠價值、數據透明度與可衡量的合作結果。對於計劃進入美國市場的中國品牌而言，關鍵不是押注單一流量入口，而是根據目標人群和業務階段配置多元夥伴，通過持續測試、精准衡量和長期經營，逐步建立Publisher及其受眾對品牌的信任。
消費決策持續重構，合作夥伴價值走出最後點擊
在《不止最後一步:影響購買決策的核心要素》圓桌中，Weivy Agency、Dealmoon、Pion和Ugreen代表指出，消費者的購買動機正由單純追逐低價，轉向對適配性、相關性與確定性的綜合判斷。面對海量商品和信息，消費者會主動查看專業測評、社區評價和真實體驗，驗證品牌是否可信、產品是否適合自己。合作夥伴營銷的價值，也因此由最後一步促成下單，前移至幫助消費者降低選擇風險、找到充分的購買理由。
在《看得見的增長:重新定義營銷價值》圓桌中，Elehear、VITURE、影眸科技與Bluetti的品牌代表，將合作夥伴營銷的價值拉出了「單次訂單」的視角。嘉賓認為，品牌不僅要衡量一項合作帶來的增量、利潤和用戶LTV，還要看它是否沈澱了內容、口碑、信任與本地市場洞察。真正有效的營銷，不只推動當下的銷售，也會讓品牌下一次獲客和轉化變得更容易，使合作夥伴營銷成為一套能夠長期復用、持續產生復利的外部能力網絡。
運營走向精細化，新增長入口持續演進
《超越執行:如何跑通合作夥伴營銷全生命週期》圓桌對談中，Aosom、藍瀚互動與impact.com的嘉賓指出，許多品牌仍將合作夥伴營銷當作傳統廣告投放:批量招募、統一設置傭金，然後等待訂單產生。真正容易被低估的，恰恰是招募後的激活、溝通與關係經營。品牌需要從消費者及受眾匹配出發，找到真正適合自己的核心夥伴，並根據不同夥伴在購買旅程中的作用設計差異化激勵，推動合作由「更多」走向「更精准、更長久」。
《出海一線觀察:下一輪增長，正在釋放哪些信號?》圓桌對談將新的增長機會放回用戶注意力遷移的過程中。從搜索引擎、社交媒體到短視頻、直播和AI推薦，消費者發現品牌的入口不斷變化，聯盟營銷所連接的夥伴也由傳統Coupon、Cashback，擴展至Creator、社群、播客、CTV及AI導購等新形態。嘉賓認為，聯盟營銷並非一個固定渠道，而是一種能夠跟隨用戶觸點持續演進、幫助品牌接入新流量入口的營銷方式。
首屆iPMA揭曉，為合作夥伴營銷樹立實踐標桿
當天晚間，首屆iPMA合作夥伴營銷年度評選頒獎典禮同期舉行。作為impact.com發起的合作夥伴營銷行業獎項，iPMA致力於發掘具有創新價值與商業實效的優秀實踐，為行業尋找更清晰的標準。現場共揭曉包括「年度合作夥伴營銷金獎」、「增長突破獎」、「年度營銷領袖」等共七項榮譽，展現合作夥伴營銷如何為品牌創造可衡量、可持續的增長價值。
AI正在重塑消費者購買旅程，但技術本身並不會自動轉化為增長。真正拉開差距的，是品牌能否理解本地市場、搭建本地化渠道，並在持續的價值交換中沈澱信任與可復用的增長資產。
iPX匯聚行業觀點，iPMA則讓優秀實踐被看見。二者共同指向一個更加明確的趨勢:合作夥伴營銷正在由單一渠道策略，轉向構建長期增長能力。面向下一階段，impact.com將繼續連接品牌、Publisher、Creator及更多生態夥伴，推動全球夥伴關係變得更可運營、更可衡量，也更具長期價值。