善用澳門平台推動國潮品牌發展

國家在農曆新春期間旅遊市場熱度不減，根據相關數據顯示，今年春節假期國內出遊人次達5.96億，旅遊花費突破8000億元，創下歷史新高，而國潮消費持續升溫，而在國家「十五五」規劃當中也明確提出，推動老字型大小、國貨潮牌做精做強。

隨著年輕一代對潮流觸覺和觀感的不斷轉變，國潮品牌已經逐步成為年輕一代樂意消費的品牌之一，例如國家博物館推出的鳳冠冰箱貼，上市一年多累計銷量達227.9萬件，受到不少年輕消費者的追捧。根據艾媒諮詢數據預測，國潮產品預計2028年將突破3萬億元。

回顧國潮發展的歷程，深厚的歷史文化底蘊，是推動和實現國潮品牌更好發展的重要根基。事實上，隨著年輕一代對歷史文化的深入了解，中華優秀傳統文化正以不同的呈現形式和形態融入青年人的生活當中，並讓青年人持續不斷感受到中華優秀傳統文化的魅力所在之處。

為此，未來要持續推動國潮品牌的發展，關鍵是讓更多優秀傳統文化被發掘，並能夠進一步和生活融合在一起，同時要鼓勵更多的文化業界人士，協助企業找出更多不同的中華優秀傳統文化，使得更多中華優秀傳統文化在被宣傳的同時，也能讓企業獲得更多文化賦能的空間。

在推動中華優秀傳統文化方面，澳門未來可以在相關範疇方面開展更多不同的工作，特別是創造更多條件，讓中華優秀傳統文化在澳門「東西方歷史文化名城」當中可以更好綻放，與此同時，更可以發揮好澳門平台作用，讓中華文化可以更好出海，傳播到世界每個角落當中。

作者：上海市青聯委員 暨南大學區域經濟學博士候選人 李煜霖