澳門旅遊發展需量質並重

今年訪澳旅客人次再創歷史新高，象徵澳門旅遊業全面復甦，亦反映中央惠澳政策及本地推廣工作的成效。然而，數字破頂的背後，仍有不少結構性問題值得深思。若只滿足於「量的增長」，而忽略「質的提升」，長遠恐難支撐澳門旅遊的可持續發展。

首先，客源結構過於集中，仍是澳門旅遊的核心隱憂。內地旅客佔比超過七成，與疫情前相比並無明顯改善，顯示國際客源復甦力度不足。一旦區域經濟或政策環境出現變化，旅遊市場容易承壓。政府與業界宜加大力度開拓東南亞、日韓、歐美等市場，例如透過航空補貼、國際宣傳合作、簽證便利措施，提升澳門在國際旅遊市場的能見度。

其次，旅客消費模式偏向「短、快、集中」，限制經濟效益擴散。不少旅客以即日往返或短暫停留為主，消費集中於娛樂場與核心景區，對中小企及社區帶動有限。建議發展更多深度旅遊產品，如社區導覽、文化工作坊、非遺體驗、美食路線等，並配合住宿、交通及套票優惠，引導旅客延長留澳時間，真正「走入社區」。

再者，節慶與打卡經濟雖能短期聚人氣，但難以長期支撐品牌競爭力。澳門可進一步推動「旅遊＋會展＋文化＋體育」的跨界融合，吸引商務客、高消費及回頭客。同時善用數碼平台與社交媒體，針對不同市場精準行銷，避免同質化宣傳。

總體而言，旅客破紀錄只是起點，而非終點。未來澳門旅遊發展應在「量質並重」的原則下，持續優化客源結構、提升體驗層次，讓旅遊紅利更公平地惠及社區與中小企，方能在競爭激烈的區域旅遊格局中走得更穩、更遠。

牛一