純粹擺放IP裝置難留客消費？ 商會：需透嘉年華活動方式促消費

政府先後推出「Sanrio characters夢幻花園」與「與POP MART漫遊澳門」，分別耗資1,680萬澳門元及800萬港元，但實際效益受質疑。北區工商聯會副會長李仲言引述經科局數據指，截至7月6日兩個打卡裝置，以及現場攤位遊戲入場總人數一共有27.5萬人次，平均每日有2,751人次。一個經濟項目的根本，就是要產生經濟效益，純粹擺放IP打卡裝置難吸引旅客消費，除須思考IP項目是否與附近商區吻合外，IP項目適合透過嘉年華活動方式，以具關聯的商品、餐飲和遊戲設施推出，吸引旅客消費。

近期政府推出多項舉措，包括引入IP裝置，以及推出祐漢黃金街計劃等，引客入區，中區南區工商聯會會長李卓君、 北區工商聯會副會長李仲言、中區社諮委陳曉婷昨出席電台時事節目《澳門講場》，探討激活社區經濟。

11個衛星場將在年底結束經營，其中大部分位於新口岸區，為此，政府宣布將為新口岸區引流及營商環境推出改善措施。當中包括已與某國際IP洽談，預計11月中下旬至明年將其引入社區，設置打卡裝置，吸引旅客和市民遊覽消費；將與內地主要售票平台合作，為購買演唱會門票的客群提供禮包，包含大賽車博物館門票和新口岸區消費券，帶動社區商戶生意；引導和鼓勵商會、社團在新口岸區舉辦更多活動，利用該區域的空間環境。當局並計劃為三、四星級酒店的過夜旅客提供禮券或優惠，促使他們在社區消費。當局上周已走訪商戶，希望主動提供協助，若商戶有改善環境或轉型需求，可通過中小企業援助計劃、利息補貼計劃或技能提升等方式獲得支持等。

商會認同政府措施貼地

李卓君認為，政府會推幾多項措施反而是次要，最重要的是官員的想法，以及當局「是否有心做好果件事」。現時大家都看到，不同政府部門都很努力為社區經濟出謀獻策，想方設法推動社區經濟。「大家都不斷講緊，擺幾個公仔係咪就可以振興社區，但好簡單，試諗下，如果連一樣嘢都唔做，整個澳門會點樣？」政府不同部門亦不斷推出優惠吸引消費群體到各區域消費，以及吸引海內外旅客來澳，他個人認為上述措施都是較貼地，認同政府做法。

不過，他亦希望IP打卡裝置能加以善用，更有效落地，例如可以與不同群體合作，令IP更具普及性。

李卓君又提到，坊間經常有遊客區商戶生意較好，民生區商戶生意較差的說法，他直言，澳門地方小，基本上不再分遊客區和民生區，社區經濟差是因為地緣政治，令全球經濟下行，加上Z世代消費模式改變所致。

兩打卡裝置引27.5萬人次入場

「夢幻花園」IP打卡裝置已設置了3個多月，被問到IP經濟成效，李仲言引述經科局數據指，逗留該區域旅客量錄得3%升幅，當中周末、假日客流量錄得15%增長，截至7月6日兩個打卡裝置，以及現場攤位遊戲入場總人數一共有27.5萬人次，平均每日有2,751人次，主題巴士方面，至7月6日有3,891人次搭乘，預約期由5月18日至7月22日止，當局料預約人數會達9,624人次。消費抽獎方面，至6月29日參與用戶數目超過78萬人次，根據網上問卷調查顯示，有88%受訪者表示有延長在北區的消費時間，有82%受訪者稱因應活動有增加在北區的消費，當中消費類別以餐飲為主，佔56%。

李仲言指，政府透過時下流行的IP打卡裝置，激活社區經濟，但現時模式實際效果有限，加上商戶要使用IP就要支付版權費，會增加財政支出，從商業營運角度而言，純粹擺放IP打卡裝置，的確難吸引旅客入區消費，他認為，須思考是否與附近商區吻合，例如令IP公仔與周邊餐飲一體化，否則難以為旅客帶來良好體驗，並認為IP項目適合透過嘉年華活動方式，以具關聯的商品、餐飲和遊戲設施推出，吸引旅客消費。一個經濟項目的根本，就是要產生經濟效益，所以除政府一系列措施外，商戶亦要有所投入，否則難產生協同效應。

新口岸可打造夜生活樞紐

陳曉婷則認為，新口岸區有其自身優勢，位於本澳核心地段，是較成熟的商業區，同時亦是澳門酒店最密集的區域，區內有超過20間不同星級酒店，可滿足旅客多元住宿需求，該區靠近科學館，海濱長廊，可朝「文化+科技+輕旅遊」方向活化發展，包括激活濱海空間價值，可借鑒上海外灘等模式，融入更多燈光表演、藝術裝置和露天餐飲，形成社區地標夜生活樞紐，亦可盤活區內閒置空間，引入無人機、街舞競賽等適合年輕旅客口味的輕型體育賽事，令社區更年輕化，同時優化區內環境，提升步行體驗。

倡串聯祐漢設一站式旅遊消費路線

為推廣本地優質品牌及誠信經營形象，經濟及科技發展局與澳門金業同業公會於6月30日聯合推出「澳門•祐漢黃金街」抖音網紅達人宣傳計劃，利用抖音及小紅書平台的網絡流量優勢，助力祐漢區黃金首飾誠信店推廣宣傳。

李仲言表示，祐漢金鋪依賴本地客，偶有旅客慕名而來，雖位處鄰近關閘，但旅客來澳後大多直接前往旅遊熱點，若要吸引他們前往消費，必須解決交通問題，包括設適量專線巴士，或設指示牌指引旅客前往。他並希望當局持續挖掘社區元素，並串聯區內其他特色零售店，提供一站式旅遊消費路線，讓更多活水注入，改善營商環境。

李卓君提到，據了解，政府研究是否容許零售店能附加提供餐飲等服務，例如提供免費咖啡，當局正向社團了解情況。他認為若措施落實，能讓商戶更迎合消費者的需要，亦更易推出其他產品吸客。社區消費停車補貼計劃周六 (12日)起由北區28個停車場延伸至全澳各區93個停車場，商會希望引客入區，帶動社區經濟。