以知名IP為引擎 持續活化社區經濟

澳門北區近日舉辦的「Sanrio characters 夢幻花園」活動，透過國際知名IP結合社區資源，成功吸引市民與旅客深入街區探索消費，為提振社區經濟注入新動力。此類活動不僅是短期刺激消費的良方，更可作為長遠活化社區的戰略模式。

鑒於這次活動引來的成功宣傳效益，建議持續和深化這種IP的合作，拓展更多的IP品牌合作，例如，可引入Marvel、迪士尼等全球性IP吸引家庭客群；結合本土文創角色深化在地文化連結；或與熱門動漫、遊戲IP合作，吸引年輕世代。多元IP策略能避免客源單一化，同時藉由主題差異形成「季季有亮點」的活動節奏，維持社區熱度。此外，可探索「IP聯名快閃店」模式，讓商戶推出限定商品，既能提升消費意願，亦能延長IP效應。

現有活動以打卡裝置與表演為主，建議未來活動可以強化互動性與沉浸感。例如增設IP主題工作坊、AR實境遊戲，或角色扮演體驗區，讓參與者從「旁觀者」轉為「創造者」。此外，可參考日本「主題列車」概念，將Hello Kitty巴士升級為「移動式體驗空間」，車內佈置互動裝置或播放限定動畫，提升趣味性。唯有創造獨特記憶點，才能促使遊客自發傳播，擴大活動聲量。

短期活動需轉化為長期效益。建議在北區劃設「IP主題街區」，常設藝術裝置或小型展館，定期更新IP內容，使其成為在地文化地標。同時，可資助鼓勵商戶開發IP聯名商品或服務，如主題餐飲、限定包裝，並透過「社區品牌認證」機制提升品質與特色。此外，政府應建立數據分析系統，追蹤活動期間的消費模式與客源結構，作為未來政策調整的依據。唯有將IP活動與社區產業升級結合，才能實現經濟活化的可持續性。

知名IP與社區經濟的結合，既是文化創意的展現，亦是商業潛能的釋放。澳門若能以此次活動為起點，系統性地規劃IP合作生態圈，並透過創新體驗、數位工具與長效機制深化影響力，必能將北區乃至其他社區，打造成兼具魅力與活力的經濟新據點。

牛一