企業攜手阿里巴巴打造澳門直播基地 助中小企拓內地龐大市場

由於網絡電商和數字經濟的高速發展，目前內地已經進入了「直播帶貨時代」，截至2020年12月，內地網絡直播用戶規模達到6.17億，佔整體網民的62.4%，2019年國內企業直播市場規模更達22.72億元，預計2022年市場規模將超過100億元，特區政府一直推動中小企業開拓電子商務，內地電商巨頭阿里巴巴集團更攜手萬國控股集團打造「澳門直播基地」，助力本澳拓電商市場。經科局局長戴建業相信澳門直播基地的開業，有助引導本澳直播行業的建設與發展，推動直播電商帶貨的新業態，推廣產品營銷新技術的應用，更可創造新類型的就業機會，進一步推動澳門特色產品發展線上銷售。

由萬國控股集團聯同澳門買手發展有限公司，與阿里巴巴集團攜手打造的「澳門直播基地」昨日開業和授牌儀式。全國政協委員、阿里巴巴合作伙伴──萬國控股集團主席劉雅煌表示，冀透過阿里巴巴旗下知名國際電商平台以直播帶貨模式助力本地中小企開拓內地電商市場，及發揮澳門暢通「雙循環」優勢，將優質產品和服務「引進來」和「走出去」，從而開闢更多經濟新增長點，推動澳門經濟適度多元發展。

開業和授牌儀式昨日上午11時假南方大廈四樓舉行，中聯辦經濟部副部長左祥華、經科局長戴建業、副局長陳子慧、旅遊局副局長許耀明、貿促局執行委員余雨生、文化局文化創意產業促進廳廳長何鴻斌，阿里巴巴全球化辦公室總經理張輝、淘寶全球購總監樓建濤、淘寶直播基地負責人朱賀楠、淘寶全球購港澳台負責人陳映潤、澳門中華總商會副理事長徐達明、澳門街坊會聯合總會副理事長張淑玲、澳門歸僑總會副會長黃銓昌、澳門金業同業公會理事長李居仁、澳門直播基地行政總裁朱小娟等出席及主禮。

同場還舉辦「澳門百店」項目頒奬儀式，向澳門咀香園、金燕及盛豐珠寶等本地知名品牌頒發奬項。據悉，為讓澳門中小企業把握機遇，乘上國家發展的高速列車，淘寶全球購邀請澳門知名品牌參與「澳門百店」活動，共同分享數字經濟紅利。除了體現出本土品牌的商業價值外，還能充分展現企業社會責任。其中，參與活動的澳門非牟利社會服務機構扶康會，出售由殘障人士製作及包裝的襪子和浴巾等産品，既為公益商品開拓市場，又讓殘障人士充分發揮自身價值更好地融入社會提供了就業支持。

助力本地中小企開拓內地龐大市場

戴建業指出，近年來，電子商務發展與應用日新月異，全新的銷售模式直播電商成為最炙手可熱、最具突破性的電商新業態，有助打通消費者與商品接觸的新渠道，能夠讓消費者參與線上互動，推動消費模式的全新升級。現時各種直播電商迅速發展，已成為內地消費市場的「新浪潮」，直播經濟更成為助力市場發展、擴大內需、促進消費的重要動力。特區政府一直努力推動中小企業開拓電子商務，助力推進本地經濟適度多元，提振澳門的經濟活力，把握電商急速發展帶來的新契機，拓展龐大的內地電商市場。

戴建業相信澳門直播基地的開業，有助引導本澳直播行業的建設與發展，推動直播電商帶貨的新業態，推廣產品營銷新技術的應用，更可創造新類型的就業機會，進一步推動澳門特色產品發展線上銷售。未來，特區政府將繼續與業界攜手努力，支持各類跨境電子商務及互聯網商業應用的活動，助力本地中小企開拓內地龐大市場，加快融入內地「雙循環」的經濟圈。

填補澳門網絡「直播+」市場的空白

劉雅煌表示，為響應國家「十四五」規劃綱要中加快建設數字經濟培育新興產業的目標，把握歷史發展新機遇，推動澳門主動融入國家戰略發展大局，加速實現經濟適度多元，澳門直播基地應運而生，填補了澳門網絡「直播+」市場的空白，成為本土首家集專業直播與培訓於一身的創新型電商服務平台。作為「線上引流+實體消費」的數字經濟新模式，搭建直播平台既契合後疫情時代下網民消費新習慣，還能充分發揮澳門暢通「雙循環」的功能，把本土優質產品和服務向國內外宣傳推廣的同時，又能藉助淘寶全球購及澳門作為中葡商貿合作服務平台的資源渠道優勢，將優秀的國貨帶到世界的舞台，從而助力澳門傳統產業轉型升級，推動新業態孵化培育，開闢更多經濟新增長點，為澳門主動融入「一帶一路」倡議、粵港澳大灣區建設等國家戰略，提前做好多元產業佈局，逐步打造梯次培育，優勢深耕，協同發力的創新創業新格局。

基地能容納50多位直播主作直播帶貨

澳門直播基地行政總裁朱小娟表示，基地設有直播間、專櫃直播區等功能區域，能同時容納50多位直播主作直播帶貨；為本地中小企品牌提供宣傳推廣、線上銷售、對接海內外市場等服務，產品以黃金、珠寶飾品及澳門手信、潮牌為主。她又指，基地會以會員形式開放予直播主使用，未來亦有意培育本地直播主，而直播銷售平台以淘寶為主。

參與直播平台計劃的本地文創商店O-Moon營運總監伍錦聲表示，以往一直有留意內地方面直播帶貨的發展趨勢，樂見目前本澳亦有本地的直播基地；他認為直播電商所面對的客源廣闊，因此其公司亦願意作出新嘗試，開拓新客源。 

據介紹，澳門直播基地設有直播間、專櫃直播區、共享會議室、樣品展示區、品牌洽談區共五大功能區域，透過「直播人才和設備技術+精準對接上下游產業鏈+高效運營推廣」，聯手澳門知名品牌和頂級買手，為本地中小企品牌宣傳推廣產品和服務、拓寬線上銷售渠道、對接海內外市場、直播銷售人才培訓等提供一站式網絡營銷服務，同時與用戶建立良好密切的關係，以創造更大的流量實現商業變現，從而搭建跨境直播交流與合作的多元互動商貿平台。